De Definitieve Gids voor Shopify Rapporten: Begrijpen en Aanpassen van Jouw Gegevens

De analysetools en rapportagetools van Shopify bieden winkeleigenaren een enkel overzicht van hun bedrijf. De analysetabellen en rapporten stellen je in staat om terug te kijken op recente winkelactiviteit, de prestaties van de website te analyseren en erachter te komen hoe je de omzet kunt verhogen door productpagina's en marketingcampagnes te optimaliseren.

Bijvoorbeeld, Shopify-rapporten geven aan welke landingspagina's de hoogste conversiepercentages hebben en welke marketingkanalen verantwoordelijk zijn voor het grootste aantal verkopen. Deze inzichten zijn nuttig voor handelaren om datagestuurde beslissingen te nemen en hun strategieën te verbeteren. In deze Shopify-analysehandleiding laten we je zien hoe je rapporten in Shopify kunt maken en aanpassen, wijzen we je op de belangrijkste rapporttypes (zoals acquisitie- en marketingrapporten) en demonstreren we hoe je tijd kunt besparen met automatisering.

We zullen ook bespreken hoe geavanceerde tools zoals Mipler je rapportage verder kunnen verbeteren.

Wat zit er in Shopify Professionele Rapporten?

Er zijn een paar verschillende abonnementsplannen die Shopify aanbiedt. Voorheen varieerden hun analytische mogelijkheden aanzienlijk. Echter, in 2026, is er weinig verschil tussen die plannen. Shopify en zijn Lite en Basic edities bieden dezelfde rapporten als Shopify Advanced en Plus. Het belangrijkste verschil van het geavanceerde plan is de mogelijkheid om op maat gemaakte rapporten in Shopify te maken. Het basisplan biedt zo'n nuttige functie niet aan.

Aangepaste rapporten bieden functies zoals:

• Het aanpassen van het Shopify verkooprapport voor bepaalde behoeften. Bijvoorbeeld, om het verkooprapport alleen voor een specifieke parameter te zien, zoals een collectie of een locatie.
• Het maken van rapporten voor verschillende afdelingen. Stel dat een bepaalde manager samenwerkt met één fabrikant, producttype of afleverpunt. Anderen kunnen met verschillende werken, zodat iedereen zijn rapport kan hebben.

Echter, zelfs de mogelijkheden voor aangepaste rapportage van Shopify zijn beperkt, dus je moet vaak rapporten ontwerpen voor jouw behoeften. In dit geval biedt Mipler diensten aan door aanzienlijke voordelen van de gegenereerde Shopify geavanceerde rapporten te garanderen, zelfs boven de aangepaste rapporten van Shopify.

Mipler kan je helpen je winkel beter te beheren dan Shopify met behulp van aangepaste rapporten. Hier zijn enkele voorbeelden:

• Wanneer de winkel werkt met goederen met een beperkte houdbaarheid, worden bestellingen vaak op verschillende dagen geplaatst en hebben ze dezelfde afleverdatum. Mipler kan aanbieden om een productrapport op te stellen, dat niet beschikbaar is in Shopify rapportage, en een filter op afleverdatum toe te passen, zodat alleen die producten en hun hoeveelheden worden getoond die morgen nodig zijn. Zo kunnen fabrikanten beheren hoeveel en wat voor soort product morgen geproduceerd moet worden.
• Winkels die gepersonaliseerde producten verkopen (zoals het graveren van een naam op een armband, inscripties op T-shirts, enz.) moeten vaak in staat zijn om enkele individuele kenmerken vast te leggen, niet alleen het bestelde product. Mipler kan het rapport genereren over producten en hun metrics en details.
• Veel winkels hebben meerdere locaties waar ze hun lekkernijen aanbieden. Het is erg belangrijk om de beschikbaarheid van producten in twee locaties te behouden. Mipler-rapporten stellen je in staat om een speciale kolom te maken die aangeeft hoeveel producteenheden naar een andere locatie moeten worden verplaatst.

Begrijpen van Shopify's Analysefuncties

Shopify's analysetool biedt zowel een dashboard als een reeks gedetailleerde rapporten om alle aspecten van de prestaties van je winkel te dekken. Op elk plan heb je toegang tot live gegevens en samenvattende metrics. Bijvoorbeeld, het aanpasbare Analytics Dashboard toont belangrijke indicatoren (nettoverkopen, gemiddelde orderwaarde, verkeer per apparaat, enz.) in gemakkelijk leesbare kaarten. Elke metrickaart linkt naar een dieper rapport: klik op een verkoopkaart om het Verkooprapport voor meer details te zien, of een sessiekaart om je Acquisitierapport te bekijken.

Shopify's rapportage is georganiseerd in brede categorieën. De belangrijkste rapporttypes zijn:

• Acquisitierapporten: Volg hoe bezoekers je winkel vinden. Deze rapporten tonen sessies in de tijd, sessies per verwijzer (bron), en sessies per locatie, en onthullen welke kanalen (organische zoekopdrachten, sociaal, e-mail, enz.) het meeste verkeer genereren. Bijvoorbeeld, je kunt snel zien of Facebook-advertenties of Google-zoekopdrachten nieuwe bezoekers binnenbrengen.
• Gedragsrapporten: Begrijp wat bezoekers op je site doen. Gedragsrapporten dekken zaken zoals conversiepercentages, top landingspagina's, zoektermen die op je winkel zijn gebruikt, en winkelwagentenanalyse. (Bijvoorbeeld, je kunt zien of een hoog percentage bezoekers van een campagne daadwerkelijk de checkout voltooit, of welke producten vaak samen worden bekeken.) Deze inzichten helpen je de lay-out van de site en productpagina's te optimaliseren.
• Klantrapporten: Analyseer je kopers. Klantrapporten onthullen informatie over orderfrequentie, totale uitgaven en geografische spreiding van klanten. Ze kunnen zelfs terugkerende versus eenmalige klanten identificeren. Deze gegevens zijn van onschatbare waarde voor het segmenteren van je publiek, het creëren van loyaliteitsprogramma's en het personaliseren van marketing.
• Verkoop- & Orderrapporten: Duik in je omzet en vervulling. Verkooprapporten tonen orders en verkopen in de tijd, per product, korting, kanaal of locatie. Orderrapporten richten zich op zaken zoals verzendtijden en vervullingsmetrics. Deze helpen bij het identificeren van best verkopende producten en eventuele vertragingen of retourproblemen bij de vervulling.
• Marketingrapporten: Meet de impact van promoties. Shopify's marketingrapporten tonen welke marketingkanalen het meeste verkeer en verkopen genereren. Je ziet metrics zoals Verkopen toegeschreven aan marketing en Sessies toegeschreven aan marketing, evenals conversie per eerste of laatste interactie voor elke campagne. Met andere woorden, deze rapporten vertellen je hoeveel bestellingen afkomstig zijn van een bepaalde e-mailcampagne of advertentie. (Opmerking: gegevens van marketingrapporten kunnen tot 24 uur duren om te verschijnen.) Deze rapporten zijn essentieel voor het optimaliseren van advertentie-uitgaven en het begrijpen van de klantreis.
• Voorraadrapporten: (op hogere plannen) Bieden snapshots van voorraadniveaus, zoals hoeveel items er van elke variant aan het einde van de maand overblijven of dagen van resterende voorraad. Dit helpt je bij het plannen van aanvulling en het vermijden van uitverkoop.

Een belangrijke functie van Shopify's nieuwe rapportage-interface is de ShopifyQL-query-editor. Elk standaardrapport heeft een vooraf geschreven query, maar je kunt deze onthullen en aanpassen. Terwijl je filters of metrics in het configuratievenster aanpast, wordt de ShopifyQL-query in realtime bijgewerkt. Geavanceerde gebruikers kunnen de query rechtstreeks bewerken of een nieuw “data-exploratie” rapport starten met behulp van ShopifyQL-commando's voor aangepaste berekeningen.

Bovendien kunnen alle Shopify-rapporten worden geëxporteerd. Of je nu een CSV wilt voor offline analyse of om gegevens in Google Sheets te integreren, je kunt de gegevens downloaden en analyseren in externe tools.

Door deze functies te combineren – het dashboard, rijke rapporttypes en query-aanpassing – bieden Shopify's analyses handelaren een krachtige manier om groei te monitoren. Zoals Shopify opmerkt, helpen deze dashboards en rapporten je “te leren hoe je je verkoopomzet kunt verhogen, je winkel kunt optimaliseren op basis van je best converterende landingspagina's, of nieuwe merchandisingtactieken kunt ontwikkelen”. Kortom, Shopify-rapporten transformeren ruwe gegevens in bruikbare inzichten.

Belangrijkste Bedrijfsmetrics voor Shopify

Het monitoren van de algehele dynamiek van de bedrijfs groei kan soms een uitdaging zijn. Om dit te doen, moeten winkeleigenaren verschillende indicatoren en metrics inspecteren. Het is gemakkelijk om jezelf af te leiden met het werk van individuele onderdelen van de winkel, maar ze zullen niet het grotere geheel schetsen.

Sommige metrics geven echter een duidelijker totaalbeeld van de prestaties. Ze bieden cruciale inzichten voor de groei van het bedrijf. Het gebruik ervan kan resulteren in meer omzet en innovatieve, datagestuurde beslissingen. Dit deel van het artikel beschrijft de belangrijkste bedrijfsmetrics van Shopify.

CVR = [# Aankopen] ÷ [# Sessies]

AOV = [Totale omzet] ÷ [Totaal Aantal Bestellingen]

CLV = [Gemiddelde Waarde van een Aankoop] × [# Keer dat de Klant Elk Jaar Koopt] × [Gemiddelde Duur van de Klantrelatie (in Jaren)]

CAC = [Bedrag Besteed aan Marketing] ÷ [# Nieuwe Klanten]

Hoe Aangepaste Rapporten te Maken in Shopify

Shopify stelt je in staat om elk standaardrapport aan te passen aan jouw behoeften. Om een aangepast Shopify rapport te maken, ga je naar je Shopify-admin, navigeer je naar Analytics > Rapporten, en klik je op Aangepast rapport maken. Kies vanaf daar een basisrapport (zoals Verkoop, Bestellingen of Marketing), en gebruik het configuratievenster om de gegevens aan te passen. Je kunt filteren op datumbereik, kolommen toevoegen of verwijderen, en specifieke metrics opnemen. Bijvoorbeeld, je kunt Nettoverkopen en Bestellingen als metrics selecteren en groeperen op Product of Verkoopkanaal om precies te zien hoe jouw producten presteren.

Na het configureren van het rapport, sla je jouw wijzigingen op. Het gewijzigde rapport wordt toegevoegd als een aangepast rapport dat je op elk moment opnieuw kunt uitvoeren. Elk aangepast rapport dat je opslaat, zal ook een metrickaart op je Analytics-dashboard creëren, waardoor het gemakkelijk is om die gegevens dagelijks te monitoren. In wezen stellen aangepaste rapporten je in staat om dieper in elk aspect van de gegevens van jouw winkel te duiken. Bijvoorbeeld, als je een marketingcampagne hebt uitgevoerd via Facebook, Google en e-mail, kan een aangepast rapport de verkopen en sessies per kanaal uitsplitsen, wat een gedetailleerd overzicht geeft van de ROI van elke campagne. Shopify biedt zelfs een AI-assistent (Sidekick) als je liever een rapport genereert door te beschrijven wat je nodig hebt.

Belangrijke stappen om een aangepast rapport te maken:

• Begin met Mipler > Rapporten: In je Shopify-admin, open Mipler app > Rapporten, klik vervolgens op Rapport maken. Kies een rapporttype als startpunt (verkoop, bestellingen, enz.).
• Pas filters en velden aan: Gebruik het configuratievenster om de gegevens te filteren (op datumbereik, product, klantsegment, enz.), bewerk de weergegeven kolommen en kies de visualisatie (grafiek of tabel) die bij je past. Shopify's hulppagina's bevestigen dat je “gegevens kunt filteren, de kolommen kunt bewerken en verschillende tijdsintervallen kunt selecteren” voordat je opslaat.
• Gebruik aangepaste expressies voor geavanceerde queries: Elk rapport wordt ondersteund door de query-editor van Mipler. Je kunt de onderliggende query bekijken en bewerken om berekeningen aan te passen of zelfs een query vanaf nul schrijven. Dit stelt power users in staat om elke combinatie van gegevens met precisie op te halen.
• Sla op en hergebruik: Zodra jouw rapport precies de gegevens toont die je wilt, sla je het op. Je aangepaste rapport wordt vermeld onder Rapporten en verschijnt ook als een metrickaart op jouw dashboard. Je kunt het op elk moment opnieuw uitvoeren of plannen voor levering.

Met deze stappen kun je aangepaste Shopify rapporten bouwen die de gegevens van jouw winkel op elke gewenste manier uitsplitsen. Of je nu de verkopen van een specifieke productlijn wilt volgen of de conversie van een nieuwe advertentiecampagne wilt meten, aangepaste rapporten geven je die controle in handen.

Automatische rapporten in Shopify

Gebruikers van Shopify kunnen hun winkels laten groeien met behulp van de tools die het platform biedt. Een daarvan zijn automatische rapporten. Ze vereisen geen extra betaling om te gebruiken en zijn vooraf ingebouwd in het systeem. Winkeleigenaren kunnen ze vinden in de Analytics-afdeling op het tabblad Rapporten. Shopify verwerkt automatisch de ontvangen gegevens en genereert rapporten als de winkel al actief is.

In tegenstelling tot de algemene metrics die eerder zijn beschreven, beschouwen de rapporten de prestaties van de winkel in meer detail, vanuit verschillende invalshoeken, en creëren ze een totaalbeeld van de effectiviteit ervan. Op basis van de rapporten kunnen winkeleigenaren doordachte managementbeslissingen nemen op basis van betrouwbare gegevens.

De rapporten zijn verdeeld in categorieën, zodat het voor de gebruiker duidelijk is over welk deel van het bedrijf de informatie die de app zal weergeven of exporteren gaat.

Shopify Gedragsrapporten

Gedragsrapporten zijn essentieel voor het begrijpen van de interactiepatronen van klanten en bezoekers. Ze onthullen waar klanten naar zoeken, welke pagina's ze bezoeken en hoe gemakkelijk ze kunnen navigeren, onder andere aspecten. Deze rapporten bieden inzichten in klantgedrag en de gebruikerservaring van de winkel.

Shopify maakt een gegevensimport uit een winkel database en biedt ingebouwde rapporten die het volgende zullen tonen:

• De populairste zoekopdrachten en aanbevelingen in online winkels. Rapport van de top online winkel zoekopdrachten, Rapport van de top online winkel zoekopdrachten zonder resultaten, Rapport van de top online winkel zoekopdrachten zonder klikken, Rapport van de top producten met een lage aanbevelingsklikratio, Rapport van productaanbevelingen conversies in de tijd.
• Online Winkel Conversies Over Tijd Rapport. Bedrijfseigenaren moeten dit rapport gebruiken om de prestaties van de sessie te verkennen waarin winkelbezoekers een aankoop deden (ongeacht de aankoopgrootte).
• Informatie over sessies en hun resultaten. Rapport Sessies per apparaat, Sessies per landingspagina, Zoekconversies over tijd.
• Online Winkel Snelheidsrapporten. Bedrijfseigenaren moeten het gebruiken om te monitoren hoe de winkel presteert wanneer bezoekers deze gebruiken. De snelheid van de website is een van de belangrijke factoren die kan helpen de ranking van je winkel in de ogen van de koper te verhogen.
• Informatie over de winkelwagentje. Rapport over de analyse van de online winkelwagentje.

Shopify Financiën Rapporten

Ontdek Shopify-gegevens met goed op maat gemaakte rapporten.

Vind het op de

Shopify App Store

Financiële rapporten importeren de gegevens uit de winkel database om inzichten te leveren over betalingen, verkopen, werkelijke winsten, boekhouding en verplichtingen. Deze rapporten bieden cruciale gegevens over nettoverkopen, brutoverkopen van Shopify, retouren en kortingen die tijdens het afrekenen zijn gebruikt. Ze bieden ook details over de betalingstransacties van de winkel over specifieke periodes en andere vitale informatie met betrekking tot de cashflow.

Over het algemeen kunnen alle financiële rapporten in categorieën worden verdeeld, afhankelijk van wat ze beschrijven:

• Inkomsten - Totale verkopen Shopify Rapport, Brutowinst, Rapport brutoverkopen, Shopify Nettoverkopen rapport
• Verkopen - Totale verkopen Rapport, Verkopen over tijd Rapport, Rapport brutoverkopen, Nettoverkopen rapport, Nettoverkopen met kosten, Nettoverkopen zonder kosten.
• Verplichtingen - Kortingen, Rapport verkoop van cadeaubonnen, Cadeaubon saldo.
• Goederen - Rapport kosten van verkochte goederen
• Betalingen - Betalingen, Betaling per type, Brutobetaling per maand
• Verzendrapport
• Retouren rapport
• Het samenvattingsrapport - Shopify Dashboard dat de meest benodigde informatie over financiën toont. Dit rapport wordt in de afbeelding hieronder weergegeven.

Shopify Klantenrapporten

Het begrijpen van je klanten stelt je in staat de winkel aan te passen aan hun behoeften. Door de frequentie van aankopen bij te houden, is het gemakkelijk om de koopkracht van gebruikers te evalueren en je bedrijfsontwikkelingsstrategie aan te passen op basis van het gedrag van bezoekers. Shopify Klantenrapporten tonen en exporteren informatie over gebruikers, hun locatie en hoe vaak ze de winkel bezoeken.

Rapporten voorgesteld door Shopify:

• “Klant cohortanalyse”;
• “Klanten per locatie” helpt te analyseren in welke regio's de winkel populairder is en de bedrijfsstrategie aan te passen aan de specificaties van dit gebied;
• “Klanten per voorspelde bestedingscategorie” toont hoeveel de gebruiker al in de winkel heeft uitgegeven en voorspelt hoeveel meer hij kan uitgeven;
• “Klanten in de tijd”;
• “Eerste keer vs terugkerende klantverkopen” toont de verhouding van gebruikers die de diensten van de winkel voor het eerst hebben gebruikt en degenen die zijn teruggekeerd;
• “Eenmalige klanten” toont hoeveel gebruikers hebben uitgegeven aan hun eerste aankoop in de winkel. Dit rapport stelt je in staat te begrijpen hoe hoog de reputatie van de winkel is onder bezoekers;
• “Terugkerende klanten”.

Shopify Voorraadrapporten

Shopify Voorraadrapporten zijn essentieel voor het monitoren van de voorraad van de winkel. Rapporten van Shopify kunnen je helpen goederen te identificeren die moeten worden bijgevuld, artikelen met hogere verkopen te vinden en strategieën voor optimaal voorraadbeheer te ontwikkelen.

• Gemiddelde Voorraad Verkocht Per Dag. Het toont het gemiddelde aantal goederen dat dagelijks uit de voorraad van de winkel is verkocht;
• Maandelijkse Voorraad Snapshot. Het toont de hoeveelheid van elke artikelvariant die aan het einde van de maand in de voorraad overblijft;
• Product Verkoopdoorstroompercentage. Het helpt eigenaren te begrijpen hoeveel artikelen uit de voorraad tijdens een bepaalde tijdsperiode zijn verkocht;
• Dagen van Voorraad Overblijvend. Het schat hoe lang de huidige voorraad naar verwachting zal meegaan. Het resultaat is gebaseerd op je gemiddelde verkoopcijfers voor elke optie en hoeveel voorraad je nog hebt;
• Percentage van Verkochte Voorraad. Het toont het percentage van elke productoptie dat is verkocht van de totale voorraadhoeveelheid;
• ABC Analyse per Product. Het gebruikt het Pareto-principe om producten in drie categorieën te plaatsen op basis van populariteit.

Betekenissen en Formules in Kolommen

Elk rapport presenteert informatie in tabellen. Kolommen hebben hun naam, die beschrijft welke gegevens eronder staan. Maar dat is een probleem wanneer de kolomnaam een economische term is en de gebruiker niet begrijpt wat het betekent.

De onderstaande tabel geeft de termen, betekenissen en formules weer die zijn berekend om de waarde te vinden die in de kolomnaam is gespecificeerd.

Waarom kunnen ingebouwde Shopify Rapporten niet aan alle behoeften voldoen?

Ingebouwde verkooprapporten van Shopify hebben beperkte mogelijkheden. Er kunnen vaak situaties zijn waarin de informatie die deze beschikbare rapporten bieden, onvoldoende is om aan de zakelijke behoeften te voldoen. Dit gebeurt omdat een rapport dat Shopify biedt niet flexibel genoeg is. Het biedt beperkte mogelijkheden voor individualisatie en aanpassing van Shopify verkoopgegevens.

Mipler brengt innovatieve methoden voor het ontwikkelen van zakelijke rapportageoplossingen met zijn uitgebreide ervaring in het maken van Shopify aangepaste rapporten. Het kan een gespecialiseerd rapport, een gespecialiseerde kolom in een bestaand rapport en een dashboard maken. De beschikbare rapporten van Mipler hebben de volgende voordelen:

• Mipler laat je zien hoe het rapport werkt, zelfs als je je gegevens nog niet hebt ingevoerd. Het rapport wordt opgebouwd met testgegevens, en je kunt zien hoe het werkt en welke informatie het kan weergeven en exporteren. Shopify laat je beschikbare rapporten alleen bekijken als de winkel al draait en een bepaalde hoeveelheid gegevens heeft om te verwerken.
• Je kunt de populairste producten in elke winkelregio rangschikken op basis van dezelfde classificatie.
• Je kunt een waarschuwing instellen als een klant iets ongewoons nodig heeft, zoals schoenen maat 47. Wanneer het product dat ze nodig hebben op het magazijn arriveert, kun je de klant informeren en uitnodigen om het te bekijken.
• Mipler kan beschikbare rapporten maken die klanten automatisch sorteren op basis van dingen zoals wat ze kopen, hoe vaak ze de site gebruiken en hoeveel ze hebben uitgegeven. Het kan ze in groepen indelen zoals loyale klanten (Gouden Klanten), reguliere klanten, mogelijke reguliere klanten, klanten die slechts één keer hebben besteld en klanten die nog niet zijn begonnen met kopen.
• Mipler-rapporten stellen je in staat om te creëren, de verhouding van verkochte producten tot retouren te berekenen en te analyseren welke producten vaker worden geretourneerd en waarom.

Het belangrijkste voordeel van de rapporten die door Mipler zijn ontwikkeld, is dat elk rapport kan worden gemaakt of aangepast aan de behoeften van de klant. Bovendien kan Mipler persoonlijke, niet-standaard en nuttige oplossingen bieden om aan de behoeften van de gebruiker te voldoen.