Wat is eCommerce productanalyse?
eCommerce productanalyse is een analyse die wordt uitgevoerd op gegevens die direct verband houden met de producten van uw winkel. De verschillende datasets die voor dezelfde producten zijn verzameld, stellen u in staat om een duidelijk en nauwkeurig beeld te krijgen van de huidige staat en trends te bepalen.
Shopify Reports zijn een essentieel hulpmiddel voor productanalyse, en bieden gedetailleerde inzichten in verkoopprestaties, voorraadniveaus en klantvoorkeuren, die helpen bij het nemen van datagestuurde beslissingen om het aanbod van uw winkel te optimaliseren.
Waarom en wanneer heeft u productanalyse nodig?
De belangrijkste taken van productanalyse zijn:
- Krijg een actueel beeld van de huidige staat
- Bepaal trends
- En het belangrijkste - split producten in twee categorieën: "goede" en "slechte" producten
Het bepalen van welke producten goed zijn, stelt u in staat om de inspanningen te concentreren op de juiste producten en slechte producten te vergeten.
Er zijn een paar voorwaarden om een product als goed te classificeren:
- Product met goede huidige metrics
- Product met voorspelde goede metrics, met andere woorden, een product met hoog potentieel
Belangrijke soorten analyses
In de meeste gevallen kunnen analysetypen worden onderverdeeld op basis van het soort gegevens:
- Gebaseerd op verkoopgegevens
- Gebaseerd op klantgedragsgegevens
- Gebaseerd op SEO-gegevens
Of op basis van reikwijdte:
- Algemene winkel
- Op een set producten (d.w.z. per collectie/categorie, leverancier, producttype, enz.)
- Bijzondere producten
In verschillende gevallen zijn verschillende reikwijdtes van toepassing. Maar toch begint de analyse van het hoogste niveau (winkel, categorie) naar het laagste (bijzonder product of zelfs productvariant) en moet u voortdurend de bovenste (gemiddelde voor een set producten) metrische waarde vergelijken met de lagere (productniveau) metrische waarde.
Engagementanalyse
Engagementanalyse wordt voornamelijk uitgevoerd op webanalysedata, zoals Google Analytics. En het omvat het doorgraven van de eCommerce-verkoopfunnel.
- Impressies
- Weergaven
- Toevoegen aan winkelwagentje evenementen
- Afrekeningen
- Transacties
En dan de afleiding van afgeleide metrics:
- Impressie-naar-weergave ratio
- Weergave-naar-winkelwagentje ratio
- Winkelwagentje-naar-afrekening ratio
- Verlatingsratio winkelwagentje
- Afrekening-naar-transactie ratio
Bijvoorbeeld, een lage weergave-naar-winkelwagentje ratio voor bijzondere producten vergeleken met andere producten kan verschillende problemen signaleren, zoals een slechte productbeschrijving of illustraties, een niet-concurrerende prijs, of zelfs niet-concurrerende producten vergeleken met vergelijkbare producten.
Een lage impressie-naar-weergave ratio wijst op niet-concurrerende producten, slechtere illustraties of een slechte korte beschrijving.
Verken gerelateerde rapporten
SEO-analyse
Zoekmachineoptimalisatie-analyse en SEO zelf is een enorm gebied van het moderne e-commerceleven.
Er zijn duizenden artikelen die alle SEO-aspecten beschrijven en honderden verschillende tools.
Van de gebruikelijke gratis tools die beschikbaar zijn, kijk naar Google Search Console, dat onschatbare informatie biedt over de huidige staat: impressies, klikken, zoektermen en gemiddelde posities. U kunt ook een volledig uitgeruste tool bekijken die de beste in zijn klasse SEO Monitoring en Testing functionaliteit biedt voor Shopify-winkels.
Zelfs een overzichtsonderzoek van die gegevens stelt u in staat om het verkeerspotentieel voor product/categorie, populaire zoektermen en onderpresterende termen (op basis van klikratio) te bepalen.
Als resultaat kunt u de product-SEO iets aanpassen: titel, beschrijving, kop, enz., en talloze voordelen behalen.
ABC-analyse
| ProductsName | Product VariantsName | Product VariantsSKU | Product Variant AbcGrade | Inventory LevelsTotal Available | OrdersTotal Sales |
|---|---|---|---|---|---|
| Abominable Hoodie | Blue / XS | MH09-XS-Blue | A | 200 | $4,066.32 |
| Abominable Hoodie | Red / XS | MH09-XS-Red | A | 54 | $3,925.87 |
| Adrienne Trek Jacket | Gray / XS | WJ08-XS-Gray | A | 65 | $2,205.73 |
| Adrienne Trek Jacket | Orange / XL | WJ08-XL-Orange | B | 23 | $1,969.64 |
| Abominable Hoodie | Blue / S | MH09-S-Blue | C | 671 | $1,961.57 |
| Abominable Hoodie | Green / XS | MH09-XS-Green | C | 460 | $2,816.08 |
| Adrienne Trek Jacket | Orange / XS | WJ08-XS-Orange | C | 72 | $1,336.50 |
| Adrienne Trek Jacket | Purple / S | WJ08-S-Purple | C | 87 | $3,769.86 |
| Aero Daily Fitness Tee | Black / XS | MS01-XS-Black | C | 12 | $1,351.80 |
| Aero Daily Fitness Tee | Brown / XS | MS01-XS-Brown | C | 231 | $974.90 |
ABC-analyse is een ongelooflijk krachtige benadering om "juiste" producten te bepalen en "slechte" producten te detecteren.
In een paar woorden, we splitsen alle producten in drie categorieën: A, B en C.
Producten uit groep A genereren 70% van de omzet, groep B - nog eens 20%, en groep C - alle anderen.
Voor verschillende winkels kan het aantal variëren, maar typisch:
- Klasse A (70% van de omzet) omvat slechts 10%-20% van de producten
- Klasse B (20% van de omzet) - 30% van de producten
- Klasse C - 50%.
Met andere woorden: 10%-20% - super "juiste" producten, 30% - bijna "juist", 50% - om te vergeten.
FSN-analyse: Langzaam bewegende, snel bewegende en dode producten
FSN-analyse is gebaseerd op de voorraadbeweging en is meestal vooral nuttig voor voorraadplanning. Het is in principe vergelijkbaar met ABC, behalve dat het is gebaseerd op hoeveelheid en producten onderverdeelt in snel bewegende, langzaam bewegende en niet-bewegende groepen.
Bijvoorbeeld, de snel bewegende groep omvat de voorraad die te snel beweegt in vergelijking met andere producten en vereist als resultaat meer aandacht (de aanvulratio is hoog).
Analyse op order- of winkelwagentjeniveau
Dit soort analyse omvat verschillende dingen die klanten hebben gedaan: volgorde van aangekochte producten, retouren, vaak aangekochte sets van producten, enz.
Producten die samen zijn gekocht
Klanten kopen vaak een paar producten samen en meer verkopen verhoogt de gemiddelde orderwaarde (AOV)
Het bepalen van welke producten vaak samen worden gekocht (in één bestelling of in een paar bestellingen door dezelfde klanten) stelt u in staat om productaanbevelingen te verbeteren (Cross-sell, Gerelateerde en Upsell-producten)
| Bought TogetherProduct A | Bought TogetherProduct B | OrdersNumber of orders |
|---|---|---|
| Josie Yoga Jacket | Primo Endurance Tank | 14 |
| Antonia Racer Tank | Sparta Gym Tank | 12 |
| Tiffany Fitness Tee | Zoltan Gym Tee | 12 |
| Augusta Pullover Jacket | Proteus Fitness Jackshirt | 11 |
| Autumn Pullie | Atomic Endurance Running Tee (Crew-Neck) | 11 |
| Balboa Persistence Tee | Mars HeatTech™ Pullover | 11 |
| Olivia 1/4 Zip Light Jacket | Mona Pullover Hoodlie | 11 |
| Desiree Fitness Tee | Tristan Endurance Tank | 11 |
| Rocco Gym Tank | Gobi HeatTec® Tee | 11 |
| Maya Tunic | Juno Jacket | 11 |
| Typhon Performance Fleece-lined Jacket | Chaz Kangeroo Hoodie | 11 |
| Bella Tank | Minerva LumaTech™ V-Tee | 11 |
| Argus All-Weather Tank | Ryker LumaTech™ Tee (V-neck) | 11 |
| Josie Yoga Jacket | Miko Pullover Hoodie | 10 |
| Layla Tee | Balboa Persistence Tee | 10 |
| Layla Tee | Beaumont Summit Kit | 10 |
| Layla Tee | Eos V-Neck Hoodie | 10 |
| Layla Tee | Stellar Solar Jacket | 10 |
| Lucia Cross-Fit Bra | Radiant Tee | 10 |
| Lucia Cross-Fit Bra | Selene Yoga Hoodie | 10 |
| Maya Tunic | Selene Yoga Hoodie | 10 |
| Minerva LumaTech™ V-Tee | Chaz Kangeroo Hoodie | 10 |
| Minerva LumaTech™ V-Tee | Taurus Elements Shell | 10 |
| Minerva LumaTech™ V-Tee | Zoltan Gym Tee | 10 |
| Olivia 1/4 Zip Light Jacket | Abominable Hoodie | 10 |
| Olivia 1/4 Zip Light Jacket | Balboa Persistence Tee | 10 |
| Proteus Fitness Jackshirt | Abominable Hoodie | 10 |
| Selene Yoga Hoodie | Helios Endurance Tank | 10 |
| Olivia 1/4 Zip Light Jacket | Zoltan Gym Tee | 10 |
| Ariel Roll Sleeve Sweatshirt | Helios EverCool™ Tee | 10 |
| Atomic Endurance Running Tee (Crew-Neck) | Orion Two-Tone Fitted Jacket | 10 |
| ... | ... | ... |
Retourpercentage van producten
Het vergelijken van retourpercentages voor verschillende producten of sets van producten kan inzicht geven in problemen met beschrijving, levering, kwaliteit, enzovoort.
Voorraadplanning & Voorspelling
Voorraadplanning is een ander enorm gebied van analyse en voorspelling. U kunt er meer gedetailleerd over lezen hier: Shopify Inventory Planner Reports
