Търговската среда несъмнено се е променило и бизнесите вече не могат да разчитат само на физически магазини. Днешните потребители постоянно се обръщат към социалните медии. Потребителите търсят вдъхновение, нови тенденции и са готови да купуват неща. Тази цифрова промяна изведе социалната търговия на преден план, като Instagram заема водеща позиция за визуално ориентирани марки.
За собствениците на онлайн магазини, свързването на Shopify с Instagram представлява огромна възможност. Чрез ефективно свързване на магазина в Shopify с Instagram, търговците могат да трансформират онлайн присъствието си от привлекателен витрина в солиден продуктов каталог. Стратегическият съюз между Instagram и Shopify отключва множество предимства, подобрявайки разпознаваемостта на вашия магазин, увеличавайки продажбите и насърчавайки по-дълбоки връзки с вашите купувачи.
Представете си следното: посетител вижда привлекателна публикация в социалните медии с вашия последен продукт. С един клик те могат да преминат през описанията на продуктите и без усилие да купят артикул от вашия магазин. Всички тези действия се случват в познатата и удобна среда на Instagram. Тези опростени и рационализирани покупки могат да бъдат постигнати чрез свързване на Shopify и Instagram.
Този обширен наръчник ще обясни как да свържете Instagram с Shopify и ще предостави стратегии за проучване на пълния потенциал на тази мощна комбинация. Ще ви водим през основните стъпки за свързване на Instagram с Shopify, максимизиране на вашето онлайн присъствие и научаване как да използвате ключови метрики за измерване и коригиране на вашата стратегия.
В Mipler даваме възможност на потребителите да освободят своята креативност, да се възползват от възможностите на анализа на данни и да трансформират потребителите на Instagram и други социални медии в лоялни клиенти, предоставяйки напреднали Shopify Reports и аналитика.
Изисквания за свързване на магазина в Shopify с Instagram
Преди да научите как да добавите Shopify към Instagram, нека се уверим, че вашият уебсайт отговаря на всички основни изисквания и е готов за тази плодотворна интеграция.
Политики за пазаруване в Instagram
Има специфични насоки за бизнеси, които планират да свържат Instagram с магазина в Shopify и да промотират стоки чрез тяхната платформа. Важно е да се запознаете с тези политики преди да продължите. Ключовите точки, които трябва да имате предвид, включват:
Местоположение на бизнеса: Интеграцията на Shopify и Instagram Shopping е налична само за бизнеси в избрани държави. Уверете се, че вашият магазин работи в регион, който е поддържан от тази функция.
Ограничения на продуктите: Някои стоки са забранени за продажба в Instagram с Shopify. Така че, ако вашият каталог съдържа алкохол, тютюн, оръжия и съдържание за възрастни, не можете да го промотирате там. Проверете списъка на Instagram с ограничени артикули, за да видите дали вашите продукти в Shopify отговарят на условията.
Интелектуална собственост: Трябва да притежавате правата на интелектуална собственост за стоките, които продавате или да имате разрешение от притежателя на правата.
Как да настроите Shopify в Instagram
Сега, когато сте потвърдили, че вашият магазин отговаря на изискванията, нека подготвим основата ви за безпроблемна интеграция на Shopify с Instagram:
Създайте магазин в Shopify
Ако все още нямате такъв, трябва да регистрирате магазин в Shopify, за да качите своя каталог и да го промотирате. Shopify предлага безплатен пробен период, така че можете да се запознаете с функциите и функционалността преди да се ангажирате.
Превключете на бизнес профил в Instagram
Обикновените профили нямат функционалностите, необходими за директни продажби в Instagram. За да използвате опции като маркиране на продукти и добавяне на Instagram към магазина си в Shopify, ще трябва да създадете или промените на бизнес профил в Instagram.
Уверявайки се, че вашият магазин в Shopify отговаря на регулациите и преминавайки на бизнес профил, ще бъдете готови да се възползвате от всички предимства на свързването на Instagram и Shopify.
Изследвайте свързаните отчети
Как да свържете Instagram с Shopify: Основни стъпки
След като сте положили основите, можете да свържете магазина си в Shopify и Instagram акаунта си, и да предложите на посетителите си опростено пътуване за покупка. Стъпките, които трябва да предприемете, са прости и ясни:
Свържете акаунтите в Shopify и Instagram
Докато Instagram и Shopify изглеждат като директна връзка, Facebook Business Manager служи като централен контролен панел за управление на тази интеграция. Ето какво трябва да направите:
- Отворете администраторската страница на Shopify и намерете "Канали за продажба" в менюто отляво. Следвайте връзката и разгледайте списъка с канали за продажба.
- Търсете връзката с надпис "Facebook и Instagram" или "Facebook Sales Channel" (в зависимост от версията на Shopify). Щракнете върху бутона "Добавяне", за да започнете процеса на свързване.
- Ще се появи нов прозорец, който ще ви подтикне да свържете Facebook акаунта си. На този етап ще трябва да влезете в профила си.
- Ще бъдете пренасочени към Facebook Business Manager. На тази платформа можете да управлявате всички активи на Facebook, като страници, рекламни акаунти и сега, вашата Instagram страница. Не се обезкуражавайте, ако това изглежда като допълнителна стъпка – то опростява връзката в бъдеще.
- Facebook Business Manager ще поиска разрешение да получи данните от вашия магазин в Shopify. Внимателно прочетете разрешенията и дайте достъп, ако се чувствате комфортно да продължите.
Интегрирайте продуктите на Shopify в Instagram
Можете да започнете да развивате каталога си с стоки в Instagram, веднага след като свържете акаунтите си. Следвайте тези прости стъпки:
- Навигирайте обратно към Facebook Business Manager и намерете секцията "Commerce Manager". Тук ще управлявате каталогите на вашите артикули и пазаруването.
- В Commerce Manager, намерете секцията "Каталози на продукти". Вероятно ще видите вече създадения си каталог, свързан с вашата Facebook страница. Ако не, можете да създадете нов, за да представите вашите стоки от Shopify.
- Търсете бутона "Добавяне на продукти" в каталога си. Тук ще намерите магията на интеграцията! Изберете "Добавяне на продукти от платформа" и щракнете върху опцията "Shopify" от списъка.
- Ще бъдете подканени да предоставите достъп на Shopify, за да предостави вашите данни на Facebook Business Manager, за да свържете акаунтите.
Алтернативни методи за качване на информация за продуктите и свързване на Shopify с Instagram:
Докато интеграцията на Shopify и Instagram е най-бързият метод, има алтернативни опции за качване на информация за продуктите, ако е необходимо:
Ръчно качване
Facebook Business Manager ви позволява ръчно да добавяте артикули. Може да е времеемък процес за големи каталози, но може да е напълно приемливо за малък брой начални стоки.
Качване на данни чрез файл
За напреднали потребители, Facebook поддържа качване на информация за продуктите чрез файл с данни. Това изисква създаването на специфичен файлов формат с детайлите на вашия каталог.
Преглед и активиране на акаунта
След като свържете акаунтите си в Shopify и Instagram и качите предлагането на стоките си, Instagram ще провери дали отговаряте на основните изисквания за пазаруване в Instagram. Ето как изглежда процесът:
Процес на преглед
Instagram обикновено преглежда акаунтите в рамките на 48 часа, но понякога може да отнеме повече време. През този период търпеливо изчакайте тяхното решение. Ще получите известие по имейл или в Facebook Business Manager, след като прегледът на добавянето на Shopify към Instagram е завършен.
Одобрение на свързването на акаунтите в Instagram и Shopify
Ако вашият магазин е одобрен за пазаруване в Instagram, поздравления! Почти сте готови да започнете да продавате стоките си и да предоставите привлекателно пътуване за купувачите си.
Активиране на функциите за пазаруване в Instagram
Върнете се в Facebook Business Manager и отворете Commerce Manager, за да получите достъп до каталога, свързан с вашия магазин в Shopify. Сега трябва да видите бутон за "Активиране" на пазаруването в Instagram. Щракнете върху връзката "Активиране" и следвайте допълнителните инструкции, предоставени.
Ако следвате тези подробни стъпки, успешно ще свържете магазина си в Shopify и Instagram акаунта си.
Максимизиране на интеграцията между Shopify и Instagram
Поздравления! Свързали сте магазина си в Shopify и Instagram акаунта си, полагайки основите за нов канал за продажби. Сега нека научим как да развиваме и популяризираме магазина си.
Маркиране на продукти
Функцията за маркиране ви позволява да свържете Instagram с вашите продукти в Shopify. Ето как да отключите тази магия:
Маркиране в органични публикации
Напишете ангажираща публикация, показваща артикули от каталога на вашата марка. По време на процеса на публикуване, изберете връзката "Маркирайте продукти". Ще се появи лента за търсене, където можете да търсите позиции в каталога си. Изберете стоките, които да добавите към публикацията си. След маркирането, етикет на продукта ще се появи на вашите визуализации, показвайки на зрителите, че този продукт може да бъде закупен директно от Instagram.
Маркиране в Stories
Етикетите работят и в Instagram Stories. Докато създавате Story, добавете визуализация на продукта. Щракнете върху иконата на стикера и изберете стикера "Продукт". Търсете и изберете артикула от каталога на вашия магазин.
Най-добри практики за ефективно маркиране на продукти
- Точността е ключова: Уверете се, че маркирате същия продукт, който е на снимката, за да избегнете объркване на вашите последователи.
- Стратегическо разположение: Разпределяйте етикетите си внимателно. Не закривайте важни части от изображението, но ги направете забележими за зрителите.
- Маркирайте множество продукти: Можете да покажете множество артикули от каталога в една публикация или история. Използвайте функцията, за да маркирате няколко свързани продукта, давайки на зрителите повече опции за проучване.
- Покажете асортимента: Не маркирайте само същите артикули многократно. Представете различни колекции, за да поддържате интереса на вашите посетители.
Колекции от продукти на Shopify в Instagram
Помислете за профила си в Instagram като за още един магазин, за да представите артикулите от каталога си. За да опростите клиентското пътуване, можете да създадете шопинг фийд и продуктови колекции:
- Шопинг фийд: Вашият акаунт автоматично става шопинг след свързването на магазина ви в Shopify с Instagram. Всяка публикация с етикети на продукти ще бъде добавена към вашия фийд. Така посетителите могат да видят вашия каталог и да купят артикули от него, без да напускат Instagram.
- Продуктови колекции за организация: Продуктовите колекции могат да бъдат организирани в магазин в Shopify. Можете да филтрирате продуктите си според различни теми, стилове или каквито и да било други критерии и след това да свържете тези групи продукти с отделен раздел "Магазин" на вашия Instagram акаунт. По този начин можете да създадете добре организирано пътуване за покупка за последователите, така че те лесно да намерят каквото търсят.
Маркетинг на съдържание за магазина в Shopify в Instagram
Ангажиращият фийд в Instagram е важен аспект за силно присъствие в Instagram. Следвайте този съвет, за да генерирате привлекателно съдържание, което да увеличи конверсиите ви.
- Качество: Инвестирайте в привлекателни визуализации, които представят стоките ви в най-добрата светлина. Помислете за наемане на фотограф или подобряване на уменията си за снимане, за да уловите зашеметяващи визуализации.
- Разказване на истории чрез публикации и Reels: Отидете отвъд статичните снимки на продукти. Разказвайте истории чрез вашите снимки. Фокусирайте се върху сценарии от живота, свързани с вашите колекции, покажете ги в действие, или напишете вътрешни истории за вашата марка. Използвайте Instagram Reels, формат за кратки видеа, подобен на TikTok, за да развиете привлекателни и динамични фийдове.
- Споделете историите на вашите клиенти: Мотивирайте потребителите си да снимат съдържание в реалния живот, докато използват продуктите ви. Препубликуването на тези истории от вашите потребители помага да се установи доверие и да се създаде връзка, показвайки как реални хора използват и обичат вашите колекции.
Промоции и реклами в Instagram за магазини в Shopify
Високото органично достигане в Instagram е трудно за постигане. Ето как да се възползвате от платената реклама, за да увеличите шопинг присъствието си:
- Целеви рекламни кампании в Instagram с Shopify: Shopify безпроблемно се свързва с Instagram Ads, така че можете да създавате целеви кампании, които да достигнат до вашите идеални клиенти. Определете целевите си демографски данни, интереси и поведения, за да покажете рекламите си на най-релевантните зрители. Подчертайте продуктите си в рекламните си креативи, за да привлечете зрителите да кликнат и да разгледат каталога си.
- Промотиране на съдържание в Instagram чрез Facebook Ads: Не забравяйте функциите на Facebook Ads! Можете да използвате огромните възможности за таргетиране на Facebook, за да промотирате съдържанието си на голямо количество потенциални клиенти. Това е страхотна стратегия за достигане до хора, които може би все още не следят вашия Instagram акаунт.
Чрез прилагане на тези стратегии, ще развиете профила си в Instagram от прост витрина в мощен канал за продажби.
Анализ и проследяване на магазина в Shopify в Instagram
Чрез разбирането и анализа на представянето и неговите ключови KPI, можете непрекъснато да усъвършенствате подхода си и да максимизирате въздействието на онлайн присъствието си. Ето разбивка на основните аналитики и как да ги използвате:
Разбиране на ключовите метрики на Shopify, свързани с Instagram
И Shopify, и Instagram предлагат ценни аналитични инструменти. Проследявайте и анализирайте тези ключови метрики:
Анализ на Shopify
- Импресии: Колко пъти вашето съдържание се появява на екрана на някого, независимо дали взаимодействат с него.
- Кликове: Колко пъти някой кликва върху етикет на артикул или връзка в публикацията ви в Instagram, пренасочвайки потребителя към вашия уебсайт.
- Добавяне в колички: Колко пъти артикул, маркиран в публикация в Instagram, е поставен в количката на клиента в магазина ви в Shopify.
- Поръчки: Общият брой продажби, генерирани от кликове, произхождащи от вашия Instagram профил.
Instagram Insights
- Импресии: Подобно на Shopify, тази метрика проследява колко пъти вашите публикации в Instagram се появяват в фийдовете на потребителите.
- Обхват: Броят на уникалните акаунти, които са видели вашата публикация.
- Ангажираност: Проследява взаимодействия като харесвания, коментари и споделяния на вашите публикации. Това показва интереса на вашата аудитория към съдържанието ви.
- Кликове върху продуктови връзки: Колко често зрителите кликват върху етикет в публикацията ви.
Тълкуване на данните за подобряване на стратегиите за продажба на продукти от Shopify в Instagram
Не просто събирайте данни – направете ги да работят за вас! Ето как да анализирате метриките на Instagram и да ги превърнете в приложими прозрения:
Идентифицирайте високопроизводителните продукти от Shopify в Instagram
Погледнете кои артикули последователно генерират кликове, добавяния в колички и продажби. Промотирайте тези печеливши продукти по-често и помислете за представянето им в специално съдържание.
Анализирайте ангажираността на съдържанието
Вижте кои формати на съдържание (снимки, видеа, Reels) резонират най-добре с вашите последователи на базата на обхвата и метриките за ангажираност. Приоритизирайте създаването на съдържание в зависимост от стиловете, които генерират повече ангажираност.
Проследявайте конверсионните ставки на магазина ви в Shopify в Instagram
Разделете общите поръчки в Instagram на кликовете върху връзките, за да изчислите конверсионната си ставка. Ниска конверсионна ставка може да показва проблеми с описанията на артикулите или цените. Обратно, добра конверсионна ставка предполага безпроблемно клиентско пътуване от социалните медии до покупка.
Оптимизиране на подхода ви към интеграцията на Shopify с Instagram
Данните ви дават възможност да експериментирате и да преосмислите тактиките си за промоция. Уверете се, че прилагате следните съвети, за да актуализирате стратегията си в Instagram:
Тествайте различни стилове на съдържание
Провеждайте A/B тестове, за да сравните колко добре се представят различни типове съдържание. Експериментирайте и измервайте реакцията на аудиторията на снимки, видеа, статични публикации и Reels, за да откриете какво резонира най-добре.
Експериментирайте с разположението на етикетите на продуктите
Тествайте разположението на етикетите на продуктите в различни области на визуалното съдържание. Вижте дали стратегическото разположение влияе на ставките на кликвания.
Проследявайте представянето на платените промоции
Наблюдавайте резултатите от рекламните кампании в Instagram. Анализирайте кои рекламни креативи и стратегии за таргетиране носят най-много кликове и конверсии.
Чрез последователно анализиране на представянето си и прилагане на тези техники за оптимизация, бързо ще видите резултатите от свързването на магазина си в Shopify с Instagram. Не забравяйте, че данните са важен инструмент, но именно вашата креативност и стратегическо мислене ще отключат истинския им потенциал. Така че, експериментирайте, анализирайте и усъвършенствайте, за да видите как продажбите ви нарастват.
Заключение
Средата на развиващите се онлайн търговски магазини несъмнено се е променила, приемайки ролята на социалните медии в нашия живот. Чрез стратегическото свързване на магазина си в Shopify с Instagram, сте отключили безкрайни възможности за подобряване на присъствието на компанията ви и увеличаване на онлайн продажбите. В тази статия обяснихме основите и предоставихме стратегии за настройване на пазаруването в Instagram с Shopify.
Запомнете, успешните продажби в социалните медии са маратон, а не спринт. Не се страхувайте да експериментирате, точно да оценявате данните си и да коригирате подхода си, за да отговорите на нуждите на целевата си аудитория. Ще превърнете интеграцията на Instagram и Shopify в допълнителен магазин за пазаруване, като публикувате привлекателно съдържание, стратегически маркирате продукти и анализирате промоции и аналитика.
В Mipler ценим важността на напредналите отчети и аналитика и даваме възможност на потребителите да освободят своята креативност, да се възползват от възможностите на анализа на данни и да трансформират потребителите на Instagram и други социални медии в лоялни, обичащи марката клиенти. Добре дошли в вълнуващия свят на социалната търговия, където Shopify и Instagram обединяват сили, за да ви дадат възможност да превърнете браузърите в купувачи!
